Lululemon Athletica 1998 ൽ സ്ഥാപിതമായ കാനഡയിലെ വാൻകൂവറിൽ അവരുടെ ആദ്യത്തെ സ്റ്റോർ തുറന്നു. സ്ഥാപകനായ ചിപ് വിൽസൻ ഉയർന്ന സാങ്കേതിക വിദ്യകളുപയോഗിച്ച്, സർഫിംഗ്, സ്കേറ്റ്ബോർഡിങ്, സ്നോബോർഡിങ് എന്നിവയ്ക്കായി ഗിയർ നിർമ്മിച്ചു. വാസ്തവത്തിൽ, ആ ലുലുലേമൺ ആ മാർക്കറ്റ് സൃഷ്ടിക്കുകയും വളരെ പ്രത്യേകമായ യോഗ വസ്ത്രം ധരിക്കുന്നതിനും മാത്രമല്ല, വസ്ത്രധാരണരീതി എന്ന ആശയം രൂപപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു.
കമ്പനി അതിവേഗം വികസിച്ചു, കാനഡയിലും അമേരിക്കയിലുമായി വ്യാപിച്ചു, ആസ്ട്രേലിയ, ഏഷ്യ, യൂറോപ്പ് എന്നിവിടങ്ങളിലെ പ്രധാന നഗരങ്ങളിലേക്ക് വ്യാപിച്ചു.
ലുലുവിന്റെ സംസ്കാരം
സൗജന്യ ക്ലാസ്സുകളും മറ്റ് യോഗാ പരിപാടികളും ഹോസ്റ്റുചെയ്യുന്നതിലൂടെ ലോക്കൽ യോഗ സമുദായത്തിലേക്ക് ലുലുലേമൺ അവരുടെ സ്റ്റോർ സമന്വയിപ്പിക്കാൻ കഠിനാദ്ധ്വാനം ചെയ്തു. ഓരോ സ്റ്റോർ ഒരു "അംബാസഡർ", പ്രാദേശിക യോഗ അധ്യാപകരും Lululemon ലെ പട്ടണത്തെ നല്ല നോക്കി ബ്രാൻഡ് പ്രചോദിപ്പിക്കുന്ന മറ്റ് ഫിറ്റ്നസ് പ്രബോധകരുടെ ഉണ്ട്. ലുലൂലെന്റെ സാമർത്ഥ്യം പിന്തുടരൽ താഴെ നിലത്തു വരുന്നു: പല പുത്തൻ യാഗിനിസുകളും കമ്പനിയുടെ പാന്റ്സ്, കുത്തക തുണിയുടെ (നിഗൂഢമായ ലുവൻ), ബുദ്ധിയുള്ള മുറിവുകൾ, ലുലു ജുജു എന്നിവരുടെ പേരാണ് വിശ്വസിക്കുന്നത്. ഏറ്റവും യോഗപൂർവം "യോഗ നിയന്ത്രണം" മറ്റൊരു രീതിയിൽ പറഞ്ഞാൽ, അവർ നിങ്ങളുടെ ബട്ട് നല്ലതായിരിക്കുന്നു.
നൈസ് യോഗ ബൂട്ടുകൾ = ഡോളറും സെന്റ്സും
ഒരു തികച്ചും രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ചട്ടിക്ക് കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് ലഭിക്കുന്നില്ല: ലുലുലുമോന്റെ ഒപ്പ് പാറ്റേഴ്സിന്റെ ഒരു ജോടി, ബൂട്ട്-ഗോഡ് ഗ്രൗവ് പാന്ത്, യഥാർത്ഥ യോഗ ക്ലാസ്സിംഗ്, വണ്ടർ അണ്ടർ, റിംഗ്, 98 ഡോളർ എന്നിങ്ങനെയാണ്.
ഒരു പ്രീമിയം യോഗ പാന്റ് എന്ന ആശയം ലൂൽലൂമോൻ മുന്നോട്ടുവച്ചു. ലുലുലേയോൻ ക്രോസ്വർവർ അപ്പീൽ ജീവിതശൈലി വസ്ത്രം ധരിക്കുന്നു (ലുലു വസ്ത്രങ്ങൾ ഉയർന്ന കോലാഹലങ്ങൾ പകരം ജമ്മു / ജി.സി.സി / സ്കൂൾ പിക്കപ്പ് സമ്പന്നരായ സമ്പന്നരായ സമുദായങ്ങൾ) പകരം, Lululemon സ്ഥിരമായി ലാഭം, മെലിഞ്ഞ പോലും സാമ്പത്തിക കാലം.
വിവാദം കൂടാതെ അല്ല
ലുലൂൾമൺ വർഷങ്ങളായി കുറച്ചുനാൾ വാർത്തകൾ അവരുടെ ലാഭക്ഷമതയ്ക്കു വിരുദ്ധമായി ചൂണ്ടിക്കാട്ടിയിട്ടുണ്ട്. 2007-ൽ ദ ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഒരു ലേഖനത്തിൽ വെളിപ്പെടുത്തിയത്, ശാസ്ത്രീയ പരിശോധനയിൽ, കമ്പോസ്റ്റിൽ നിന്ന് പരസ്യമായി നിർമ്മിച്ച വസ്ത്രങ്ങൾ കടലിലെ കടകളിൽ നിന്നും കിട്ടുന്ന ഏതെങ്കിലും ധാതുക്കളിൽ അടങ്ങിയിരുന്നില്ലെന്ന്.
2011-ൽ വസ്തുനിഷ്ഠ എഴുത്തുകാരനായ എയ്ൻ റണ്ടിന്റെ പുസ്തകത്തിൽ നിന്നും എടുത്ത ഒരു മുദ്രാവാക്യം ("ആരാണ് ജോൺ ഗാൽറ്റ്?") ഉപയോഗിച്ച് അവരുടെ ഷോപ്പിംഗ് ബാഗുകൾ മുദ്രാവാക്യം കൊണ്ട് കമ്പനി വിവാദത്തിന് ക്ഷണിച്ചു. ഈ പരസ്യ തന്ത്രത്തിനു ശേഷം പല ഉപഭോക്താക്കളും ബ്രാൻഡ് വിദ്വേഷമായി മാറാൻ ഇടയാക്കിയതിനു ശേഷം, സ്ഥാപകനായ ചിപ് വിൽസൺ സി.ഇ.ഒ ആയി രാജി വച്ചു.
2013 ൽ, ലുലു വീണ്ടും നിർമ്മാണത്തിലെ പിഴവുകളിലൊതുക്കിയത്, തങ്ങളുടെ വിലകൂടിയ പാന്റ്സ് കാണുമ്പോൾ, ധരിച്ചിരുന്ന സമയത്ത് ലുലു വീണ്ടും നഴ്സായി മാറി. (നിങ്ങൾ യോഗ നായകന്റെ ഒരു ദശലക്ഷം തവണ നായയെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു ). ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപന്നത്തിന്റെ നിലവാരം കുറച്ചുകഴിഞ്ഞു എന്ന് പരാതിപ്പെടാൻ തുടങ്ങിയപ്പോൾ, അമിതമായ പല്ലിംഗും കനംകുറഞ്ഞും തെളിയിച്ചതുപോലെ, ഡയറക്ടർ ബോർഡ് ചെയർമാനായിരുന്ന ചിപ്പ് വിൽസൻ പ്രശ്നം പാന്തുകളുടെ കൂടെയല്ല എന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് പറയാൻ മടിച്ചു. സ്ത്രീകളുടെ തുട പ്രത്യേകിച്ച്, ചില സ്ത്രീകളുടെ വലിയ തുട
ഈ gaffes ഓരോ തകരാറുകളും ഉണ്ടാക്കിയെങ്കിലും, കമ്പനി ശ്രദ്ധേയമായ പിൻബലമുള്ളതായി കാണിച്ചിരിക്കുന്നു, അത് സൃഷ്ടിക്കാൻ സഹായിച്ച കമ്പോളത്തിലെ വർദ്ധിച്ച മത്സരം പോലും ശക്തമായി തിരിച്ചുവരുന്നു.
2015 ൽ ബോർഡിൽ നിന്ന് ഇറങ്ങിവന്ന വിൽസണിൽ നിന്ന് സ്വയം അകന്നുനിൽക്കുകയായിരുന്നു. ലുലൂലെമൺ പുതിയ വിപണികളിൽ വ്യാപാരം തുടർന്നു കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. പെൺകുട്ടികൾക്കുള്ള ഒരു നിരയിലുള്ള ഐവിവാവയുടെ വസ്ത്രധാരണത്തിലും ഫോക്കസ് വികസിപ്പിക്കുന്ന സ്റ്റോറുകൾ തുറന്നുവെക്കുന്നു.